15 december 2008
11 december 2008
06 december 2008
Kaj sem posemplal?
Sempl je bil zasnovan kot seminar media planerjev, danes pa je SEMPEL (11 po vrsti) prerastel v seminar, kjer se predstavijo novi mediji, nove medijske priložnosti, izzivi in ovire. Letos je bila tema - digialni mediji. Novi mediji, ki doživljajo razcvet v zadnjih 5 letih, mediji ki popolnoma spreminjajo medijski prostor. Novi digitalni mediji, ki ji nove tehnologije delajo bolj in bolj dostopne. INTERNET& MOBITEL postajata glavna nosilca komunikacije. Sta osebna in bolj in bolj nepogrešljiva. Zato je nujno posrkbeti da so naša spročila prilagojena tovrstnim medijem. Še težje pa, da znamo iskoristi potenciale le-teh. Naučil sem se nekaj novih stvari:
Kot prvo
Ugotovil sem, da se naša branža že na veliko ukvarja (meri, testira, aplicira ...) s tovrstnimi mediji.
Kaj lahko naredim glede tega?
Spoznam rezultate.
Kot drugo
Presenetljivo veliko število ljudi ima “nove medije” večino dneva ob sebi - ogromno jih hodi tudi spat z njimi. V sloveniji več ko 350.000 uporabniko uporablja mobilne portale kot vir informacij. Dva ciljni skupini so najbolj dovzetni za tovrstne medije: (seveda) “mladi” 15-20 let ter mladi v srcu” 30-39 let. Vedno več ljudi zaupa in kopuje preko interneta. Uporabniki interneta manj uporabljajo druge medije. Na internetu se najbolj spremlja (razen sexa): On line TV, Blogging, Chating, E-news. Internet je predvsem zanimiv zaradi tega ker lahko preko njega komuniciramo emocije in hitro dobimo tudi reakcijo. Kar pri TV in tiskanih oglasih ni praksa - ni reakcije.
Slovenec kot uporabnik medijev je takšen: 32% TV, 24 % internet, 22 % Radio, 12% Branje.
V SLO, HR in SRB skupaj redno uporablja internet 4.5 mio oseb.
Kaj lahko naredim glede tega?
Razmislim, katera “naša” BZ bi lahko spravili “online” into čim bolje. Naj uporabniki govorijo o tej blagovni znamki. Naj bodo ambasadorji blagovne znamke. Naj se z njo igrajo, jo prilagodijo sebi ... Vedar bodimo pozorni na kakšen način se pogovarjamo z svojimi uporabniki, hitro nas odpišejo in predvsem ! odkrijejo če se lažemo. Ko se enkrat odločijo, da komunicirajo z našo znamko -NI VEČ POTREBE, DA KRIČIMO.
Kot tretje
Zaradi hitrega porasta digitalnih medijev (tudi TV in časopis so/postajajo digi) so tudi digitalne agencije tiste ki 5x hitreje reastejo kot “klasične” oglaševalske agencije. Obvezno je v oglaševalski akciji, ob klasični strategiji razmišljati tudi o mobilni strategiji, sproti testirati in vrednotiti svojo akcijo ter je neprestano izboljševati. Izdelano je že veliko orodji oz. načinov kako povezati klasično oglaševalsko akcijo z novimi (digitalnimi) mediji. Navodilo za kreativne rešitve: “Bodi preprost in bodi
grafičen”. Oglaševanje prirejeno za internet mora biti bolj “multimedijsko” kot je danes - večina nas dela isto napako - tradicionalni nacin izdelave oglase samo pretopimo v internetni svet. Danes namreč blagovna znamke ne nastopa več kot glavna vloga v komunikaciji - pač pa uporbniki. Oni se odločijo čemu bodo sledili, kaj je resnica - in razvili celo svojo zgodbo in umestili “našo” blagovno znamko v svoj svet - jo pozicionirali. Zato je izjemnega pomena pri načrtovanju marketinški strategij razumevanje in sledenje tem skupnostim (communities) - ali vsaj svoji ciljni. Izjemno je pomembno kako ta skupnost uporablja medije, kdaj jih uporablja, kako skoncentrirano jih uporablja. Z razumevanjem tega smo sposobni podati sporočilo (z dovoljenjem) pravi osebi v pravem času. Potrebno je znati manipulirati celo skupnost. Ta kupnost pa je dosti bolj izkušena, pametna, informirana in nezvesta kot kdajkoli prej.
Account Manager postaja Community Manager
Čakanje na rezultate akcije 2 meseca - odpade! Delo kreativnega oddelka se ne konča s posnetim spotom ali prodano idejno zasnovo. Kreativni oddelek svojo idejo nenehno spreminja in “Up-date”-a glede na spremembe v obnašanju ciljne skupnosti.
Tako novodobna agencije več ne dela samo “kreativo” ampak “upravljanje z naročnikovimi podatki”.
Kaj lahko naredim glede tega?
Oglaševalske agencije zaposljujejo strokovnjake za digitalne medije. Probati sestaviti agencijo na način: Planing, Media, Data, Copy, Visual design, Interactive design, Technical department.
Kot četrto
Tudi naročniki se vedno bolj zavedajo, da se okrog njih dogajajo velike spremembe. Da njihovega dragega TV oglasa ciljna skupina redko vidi, ker so dnevne novice pogledali na 24.com, filme so si “downloadali” z neta in jih gledajo preko računalnikov ali DVD playerjev, radijo pa že dolgo ni glavni vir glasbenih novic. Zavedajo se, da 5x oglas v dnevnem časopisu ne pomeni nič (je pa zelo drago). Zato se ozirajo po teh novih digitalnih mediji. Z tem, ko najdejo pravi (digi)medij bodo tudi maximizirali možnost da bo njihovo sporočilo opaženo (za minimalni vložek) - če pa je sporočilo podano na tak način (multimedijski) kot pritiče mediju, je učinek maksimiziran.
Naročnik od agencij zahtevajo: Poslovni strategijo, Kreativno strategijo in pa Komunikacijsko strategijo (z povadarkom na on-line).
Nova delovna mesta: On-line communication manager
Kaj lahko naredim glede tega?
Presenetiti naročnika z celotno rešitvijo.
Kot prvo
Ugotovil sem, da se naša branža že na veliko ukvarja (meri, testira, aplicira ...) s tovrstnimi mediji.
Kaj lahko naredim glede tega?
Spoznam rezultate.
Kot drugo
Presenetljivo veliko število ljudi ima “nove medije” večino dneva ob sebi - ogromno jih hodi tudi spat z njimi. V sloveniji več ko 350.000 uporabniko uporablja mobilne portale kot vir informacij. Dva ciljni skupini so najbolj dovzetni za tovrstne medije: (seveda) “mladi” 15-20 let ter mladi v srcu” 30-39 let. Vedno več ljudi zaupa in kopuje preko interneta. Uporabniki interneta manj uporabljajo druge medije. Na internetu se najbolj spremlja (razen sexa): On line TV, Blogging, Chating, E-news. Internet je predvsem zanimiv zaradi tega ker lahko preko njega komuniciramo emocije in hitro dobimo tudi reakcijo. Kar pri TV in tiskanih oglasih ni praksa - ni reakcije.
Slovenec kot uporabnik medijev je takšen: 32% TV, 24 % internet, 22 % Radio, 12% Branje.
V SLO, HR in SRB skupaj redno uporablja internet 4.5 mio oseb.
Kaj lahko naredim glede tega?
Razmislim, katera “naša” BZ bi lahko spravili “online” into čim bolje. Naj uporabniki govorijo o tej blagovni znamki. Naj bodo ambasadorji blagovne znamke. Naj se z njo igrajo, jo prilagodijo sebi ... Vedar bodimo pozorni na kakšen način se pogovarjamo z svojimi uporabniki, hitro nas odpišejo in predvsem ! odkrijejo če se lažemo. Ko se enkrat odločijo, da komunicirajo z našo znamko -NI VEČ POTREBE, DA KRIČIMO.
Kot tretje
Zaradi hitrega porasta digitalnih medijev (tudi TV in časopis so/postajajo digi) so tudi digitalne agencije tiste ki 5x hitreje reastejo kot “klasične” oglaševalske agencije. Obvezno je v oglaševalski akciji, ob klasični strategiji razmišljati tudi o mobilni strategiji, sproti testirati in vrednotiti svojo akcijo ter je neprestano izboljševati. Izdelano je že veliko orodji oz. načinov kako povezati klasično oglaševalsko akcijo z novimi (digitalnimi) mediji. Navodilo za kreativne rešitve: “Bodi preprost in bodi
grafičen”. Oglaševanje prirejeno za internet mora biti bolj “multimedijsko” kot je danes - večina nas dela isto napako - tradicionalni nacin izdelave oglase samo pretopimo v internetni svet. Danes namreč blagovna znamke ne nastopa več kot glavna vloga v komunikaciji - pač pa uporbniki. Oni se odločijo čemu bodo sledili, kaj je resnica - in razvili celo svojo zgodbo in umestili “našo” blagovno znamko v svoj svet - jo pozicionirali. Zato je izjemnega pomena pri načrtovanju marketinški strategij razumevanje in sledenje tem skupnostim (communities) - ali vsaj svoji ciljni. Izjemno je pomembno kako ta skupnost uporablja medije, kdaj jih uporablja, kako skoncentrirano jih uporablja. Z razumevanjem tega smo sposobni podati sporočilo (z dovoljenjem) pravi osebi v pravem času. Potrebno je znati manipulirati celo skupnost. Ta kupnost pa je dosti bolj izkušena, pametna, informirana in nezvesta kot kdajkoli prej.
Account Manager postaja Community Manager
Čakanje na rezultate akcije 2 meseca - odpade! Delo kreativnega oddelka se ne konča s posnetim spotom ali prodano idejno zasnovo. Kreativni oddelek svojo idejo nenehno spreminja in “Up-date”-a glede na spremembe v obnašanju ciljne skupnosti.
Tako novodobna agencije več ne dela samo “kreativo” ampak “upravljanje z naročnikovimi podatki”.
Kaj lahko naredim glede tega?
Oglaševalske agencije zaposljujejo strokovnjake za digitalne medije. Probati sestaviti agencijo na način: Planing, Media, Data, Copy, Visual design, Interactive design, Technical department.
Kot četrto
Tudi naročniki se vedno bolj zavedajo, da se okrog njih dogajajo velike spremembe. Da njihovega dragega TV oglasa ciljna skupina redko vidi, ker so dnevne novice pogledali na 24.com, filme so si “downloadali” z neta in jih gledajo preko računalnikov ali DVD playerjev, radijo pa že dolgo ni glavni vir glasbenih novic. Zavedajo se, da 5x oglas v dnevnem časopisu ne pomeni nič (je pa zelo drago). Zato se ozirajo po teh novih digitalnih mediji. Z tem, ko najdejo pravi (digi)medij bodo tudi maximizirali možnost da bo njihovo sporočilo opaženo (za minimalni vložek) - če pa je sporočilo podano na tak način (multimedijski) kot pritiče mediju, je učinek maksimiziran.
Naročnik od agencij zahtevajo: Poslovni strategijo, Kreativno strategijo in pa Komunikacijsko strategijo (z povadarkom na on-line).
Nova delovna mesta: On-line communication manager
Kaj lahko naredim glede tega?
Presenetiti naročnika z celotno rešitvijo.
03 december 2008
Bil in videl Sempl
Res je bil sem. Malo so nas napumpali. Novi mediji (internet & mobitel) so prihodnost. Na TV oglase vas bo še redko kdo dobil. Važno je kar si misliš ti in tvoja (web) klapa. Predvsem pa je zanimivo, kakšno moč imajo ti interaktivni mediji. Saj ste ocenjevalci, distributerji in cenzorji komunikacije katerekoli znamke. In to je strah in trepet vseh standardnih oglaševalskih agencij. In zdaj moramo mi (oglaševalski strokovnjaki) zadeti kdaj surfate, kaj surfate, kaj vam je zanimivo in ali boste dovolili prejemanje brezplačnih SMS oglasov. No, pa probajmo...
What is SEMPL from SEMPL on Vimeo.
What is SEMPL from SEMPL on Vimeo.
Naročite se na:
Objave (Atom)