Kaj sem posemplal?

Sempl je bil zasnovan kot seminar media planerjev, danes pa je SEMPEL (11 po vrsti) prerastel v seminar, kjer se predstavijo novi mediji, nove medijske priložnosti, izzivi in ovire. Letos je bila tema - digialni mediji. Novi mediji, ki doživljajo razcvet v zadnjih 5 letih, mediji ki popolnoma spreminjajo medijski prostor. Novi digitalni mediji, ki ji nove tehnologije delajo bolj in bolj dostopne. INTERNET& MOBITEL postajata glavna nosilca komunikacije. Sta osebna in bolj in bolj nepogrešljiva. Zato je nujno posrkbeti da so naša spročila prilagojena tovrstnim medijem. Še težje pa, da znamo iskoristi potenciale le-teh. Naučil sem se nekaj novih stvari:

Kot prvo
Ugotovil sem, da se naša branža že na veliko ukvarja (meri, testira, aplicira ...) s tovrstnimi mediji.

Kaj lahko naredim glede tega?
Spoznam rezultate.

Kot drugo
Presenetljivo veliko število ljudi ima “nove medije” večino dneva ob sebi - ogromno jih hodi tudi spat z njimi. V sloveniji več ko 350.000 uporabniko uporablja mobilne portale kot vir informacij. Dva ciljni skupini so najbolj dovzetni za tovrstne medije: (seveda) “mladi” 15-20 let ter mladi v srcu” 30-39 let. Vedno več ljudi zaupa in kopuje preko interneta. Uporabniki interneta manj uporabljajo druge medije. Na internetu se najbolj spremlja (razen sexa): On line TV, Blogging, Chating, E-news. Internet je predvsem zanimiv zaradi tega ker lahko preko njega komuniciramo emocije in hitro dobimo tudi reakcijo. Kar pri TV in tiskanih oglasih ni praksa - ni reakcije.
Slovenec kot uporabnik medijev je takšen: 32% TV, 24 % internet, 22 % Radio, 12% Branje.
V SLO, HR in SRB skupaj redno uporablja internet 4.5 mio oseb.

Kaj lahko naredim glede tega?
Razmislim, katera “naša” BZ bi lahko spravili “online” into čim bolje. Naj uporabniki govorijo o tej blagovni znamki. Naj bodo ambasadorji blagovne znamke. Naj se z njo igrajo, jo prilagodijo sebi ... Vedar bodimo pozorni na kakšen način se pogovarjamo z svojimi uporabniki, hitro nas odpišejo in predvsem ! odkrijejo če se lažemo. Ko se enkrat odločijo, da komunicirajo z našo znamko -NI VEČ POTREBE, DA KRIČIMO.

Kot tretje
Zaradi hitrega porasta digitalnih medijev (tudi TV in časopis so/postajajo digi) so tudi digitalne agencije tiste ki 5x hitreje reastejo kot “klasične” oglaševalske agencije. Obvezno je v oglaševalski akciji, ob klasični strategiji razmišljati tudi o mobilni strategiji, sproti testirati in vrednotiti svojo akcijo ter je neprestano izboljševati. Izdelano je že veliko orodji oz. načinov kako povezati klasično oglaševalsko akcijo z novimi (digitalnimi) mediji. Navodilo za kreativne rešitve: “Bodi preprost in bodi
grafičen”. Oglaševanje prirejeno za internet mora biti bolj “multimedijsko” kot je danes - večina nas dela isto napako - tradicionalni nacin izdelave oglase samo pretopimo v internetni svet. Danes namreč blagovna znamke ne nastopa več kot glavna vloga v komunikaciji - pač pa uporbniki. Oni se odločijo čemu bodo sledili, kaj je resnica - in razvili celo svojo zgodbo in umestili “našo” blagovno znamko v svoj svet - jo pozicionirali. Zato je izjemnega pomena pri načrtovanju marketinški strategij razumevanje in sledenje tem skupnostim (communities) - ali vsaj svoji ciljni. Izjemno je pomembno kako ta skupnost uporablja medije, kdaj jih uporablja, kako skoncentrirano jih uporablja. Z razumevanjem tega smo sposobni podati sporočilo (z dovoljenjem) pravi osebi v pravem času. Potrebno je znati manipulirati celo skupnost. Ta kupnost pa je dosti bolj izkušena, pametna, informirana in nezvesta kot kdajkoli prej.

Account Manager postaja Community Manager

Čakanje na rezultate akcije 2 meseca - odpade! Delo kreativnega oddelka se ne konča s posnetim spotom ali prodano idejno zasnovo. Kreativni oddelek svojo idejo nenehno spreminja in “Up-date”-a glede na spremembe v obnašanju ciljne skupnosti.
Tako novodobna agencije več ne dela samo “kreativo” ampak “upravljanje z naročnikovimi podatki”.

Kaj lahko naredim glede tega?
Oglaševalske agencije zaposljujejo strokovnjake za digitalne medije. Probati sestaviti agencijo na način: Planing, Media, Data, Copy, Visual design, Interactive design, Technical department.

Kot četrto
Tudi naročniki se vedno bolj zavedajo, da se okrog njih dogajajo velike spremembe. Da njihovega dragega TV oglasa ciljna skupina redko vidi, ker so dnevne novice pogledali na 24.com, filme so si “downloadali” z neta in jih gledajo preko računalnikov ali DVD playerjev, radijo pa že dolgo ni glavni vir glasbenih novic. Zavedajo se, da 5x oglas v dnevnem časopisu ne pomeni nič (je pa zelo drago). Zato se ozirajo po teh novih digitalnih mediji. Z tem, ko najdejo pravi (digi)medij bodo tudi maximizirali možnost da bo njihovo sporočilo opaženo (za minimalni vložek) - če pa je sporočilo podano na tak način (multimedijski) kot pritiče mediju, je učinek maksimiziran.
Naročnik od agencij zahtevajo: Poslovni strategijo, Kreativno strategijo in pa Komunikacijsko strategijo (z povadarkom na on-line).
Nova delovna mesta: On-line communication manager

Kaj lahko naredim glede tega?
Presenetiti naročnika z celotno rešitvijo.

Bil in videl Sempl

Res je bil sem. Malo so nas napumpali. Novi mediji (internet & mobitel) so prihodnost. Na TV oglase vas bo še redko kdo dobil. Važno je kar si misliš ti in tvoja (web) klapa. Predvsem pa je zanimivo, kakšno moč imajo ti interaktivni mediji. Saj ste ocenjevalci, distributerji in cenzorji komunikacije katerekoli znamke. In to je strah in trepet vseh standardnih oglaševalskih agencij. In zdaj moramo mi (oglaševalski strokovnjaki) zadeti kdaj surfate, kaj surfate, kaj vam je zanimivo in ali boste dovolili prejemanje brezplačnih SMS oglasov. No, pa probajmo...

What is SEMPL from SEMPL on Vimeo.

Testing testing - Tokyo

Koncno sem se naučil - vstaviti video iz UTube v blog. Saj vem da sem eden zadnjih. Vse sem probal - na koncu pa sem prebral navodila. In dela. - Evo poslastice iz Tokya. Tip z neonko je bolj znan kot "Optrum".

Novi komad je gotov

Tako je. Gotovo zaenkrat. Ker je zaenkrat samo v "audio" obliki, ga lahko slisite tukaj. Gre za komad "I Deserve Little More". Če je komu všeč, ga lahko odkupi, z vsemi pravicami vred in pa seveda "source" datoteko (Reason).

Nekaj mi udrihajo po "petju", moram razložiti. Razlog taksnega zvoka je v tem, da audio snemam direktno na "Imac" vgrajeni mikrofon. Kdor ne pozna - ne more vedeti, da "petje" popolnoma spremeni izzven komada. Lahko pa rečemo temu Demo posnetek, ne?

Kar pa se tiče desinga sem že vpet v novoletno akcijo. Trenutno delam na "novoletnem programu" proizvajalca oken, ter na predstavitveni brošuri ene od mariborskih fakultet. Je super izziv - le časa nam zmankuje. Brošuro sem začel delati danes ob 11.00, jutri ob 13.00 bo prva predstavitev naročniku - sicer res zgolj oblikovna, pa vseeno ...

Dr.

I deserve little more than that

Tako je. To bo naslov novega komada. Prvi testing je pozitiven. Jaz sem "niko in ništa" na glasbeni sceni pa me že žere, kako bodo reagirali prijatelji na novi komad. Čutim pritisk pričakovanja - čeprav se delajo vsi, da jim je vseeno - bodo znali pohvaliti ali popljuvati. Kako je šele biti "Metallica". Po mojem skromnem mnenju so v band v tisti fazi, ko so novi albumi samo še stvar pogodbe z založbo. Vse kar rabijo je 1 "kao" hit in strošek je pokrit. Je pa ovitek zanimiv. Sem ga že videl v živo - v Big Bang-u. Dizajner si je privoščil 10 orodji za izsek - svaka čast.

Pa novi komad od AC/DC - ok, gremo dalje.

Slab teden

Vem da ni lepo brati če kdo jamra. A vseeno sem ta teden slabe volje. Z bobna so mi javili, da moje delo no dovolj dobor za finale(finalisti bodo na speltu 6.10). Gre za tisto sovo nekaj objav malo nižje. Ma nisem verjel, da je tako slaba. Priznam imel sem boljša pričakovanja. Očitno ti včasih mora kdo drug reči kako dober si dejansko.

Klicala me je tudi tista novinarka, pa sem jo teral v k... Ni zamerila. Sem jo potem klical nazaj.

Verjetno sem eden tistih, ki morajo prej umreti, da bodo priznani. Jebiga. Zdaj bom pojedel miško, pa bom videl kako bo... 

Gremo dalje. Končujem spletno stran za enega iz Papirne industrije ter portal za iskanje zaposlitve. Kaj sem se naučil: Če pustiš da gredo stavari svojo pot, bodo garant šle navzdol.

Prišel, videl, zmagali!

Slovenija : Slovaška - 2:1

Maribor pri 25°C ob 22.30

No More Fear - KORD

Torej gremo dalje z glasbeno kariero - med tem kot je design v pacu.

Tukaj je moj nov komad - No More Fear

 

P.S.: Da ne bo slučajno to krožilo po Torrentih... 

Konec počitka - začetek akcije

Končali so se dnevi počitka, sonca, razvad in razvrata. Polne kreativne vneme sem se vrnil nazaj v mesto in že takoj se je pojavil en pomemben datum - prijava del za GoldenDrum 08 - največji (srednjeevropski oglaševalski festival). Na temo "Portorož Piran Poster Awards: New identity of Piran" sem izdelal en plakat in ga tudi vrgel v portoroški ogenj. In glej ga zlomka - že so me našli in privolil sem v kratek intervju. Tukaj je povzetek:

Na vašem blogu smo zasledili zanimiv plakat - tale zgoraj z sovo in ribo. Pojasnite nam zakaj gre?

Na GoldenDrumu so razpisali natečaj na temo - Piran odslej tudi Univerzitetno mesto. Takoj se mi je utrnila idejo za katero sem menil, da je odlična, da me nasmeji ... Pa sem si rekel - gremo. Seveda tudi nagrada ni od muh - ampak priznanje za moj ego - to je neprecenljivo.  Vrgel sem se na delo. Sestavil prve osnutke, povprašal za mnenje ljudi okrog mene. Vsi so me "potreptali po ramenu" in rekli da je super. Potem sem se vrnil z oddiha ves svež in nabrit in sem v dveh dneh delo oddal. Razumljivo da na zadnji dan možnih prijav.

To pa je šlo hitro ...

Ma ne... Večino dela sem opravil že v začetku avgusta - preden sem odpotoval. Prejšnja dva dni sem porabil za izdelavo Hi-res motiva, se pravi retuširanje slik, motaže, barvne korekcije in podobne reči katere spadajo zraven.

Kako se mi zdi sedaj? Ali ima kakšne možnosti na tekmovanju?

Menim, da je vizualno vsekakor zapomljiv. Ko sem idejo prvič vizualiziral, se mi je zdela zabavna. Potenciometer ljudi okrog mene pa ni ravno sekal po rdeči. Ma kaj nakladam - meni se zdi super - samo čakam še mail od organizatorjev, da mi sporočijo, kdaj naj pridem po nagrado - he!

Kaj pa druga tema "I Feel Slovenia"?

Tudi tukaj sem imel eno zanimivo idejo - žal pa je zmanjkalo časa za realizacijo. Sokreativci pa tudi niso pokazali velike vneme za realiziranje le-te. Tako da je ostala v predalu...

Bo vaša agencija objavila še kakšno drugo delo v "resni" del tekmovanja?

Nekaj jamramo ... hm (nekam se zamisli). Ma, bomo videli ... Mogoče bi lahko ... eh ne, to je brezveze. Bomo videli.

Bi radi še kaj sporočili našim bralcem?

Da - to je za vas (klick).

(se nadaljuje)

Vesoljci?

Delate ali se zabavate?

To smo mi...

Odhajam ...

Lep pozdrav z zadnjega "delovnega dne". Ostanite na zvezi - pošljem kakšen utrinek in komentar preko mobilca. Ja-pa-ja-de.